掌握國潮國風(fēng)的流行密碼

新聞回放

以往，跨年晚會是各大平臺的一場明星爭奪賽，但2022年的跨年晚會各衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在主題上深入挖掘，在差異化表達(dá)上深耕，有的將硬核科學(xué)跨年講座搬上了平臺，還有的將冬奧、國風(fēng)、平民英雄設(shè)置為關(guān)鍵詞。

主持人語

跨年晚會的內(nèi)容和形式是一個時代的風(fēng)向標(biāo)。從流量為王到內(nèi)容為王，從搶“明星”到請“民星”，再到奧運(yùn)冠軍、科學(xué)家等紛紛登臺，反映出的不僅是各大電視臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的創(chuàng)意和創(chuàng)新，也是受眾喜好的變遷。中國傳媒大學(xué)的三名學(xué)生，分別從內(nèi)容為王、傳統(tǒng)文化的魅力以及國際傳播的角度進(jìn)行了評論，視野開闊、思考深入，值得一讀。

各平臺2022年跨年晚會已落下帷幕。與往年相比，今年的跨年晚會整體上出現(xiàn)了一個明顯的轉(zhuǎn)變，即“流量名星”少了，國風(fēng)、國潮、藝術(shù)家等多了。事實上，年輕人對源于國潮國風(fēng)、歷史傳承的中華文化的自信才是真正的收視密碼。

傳統(tǒng)文化帶來的文化共鳴是聯(lián)結(jié)屏幕兩端的橋梁。河南衛(wèi)視的屢次破圈逆襲是文化共鳴于收視之重要性的有力論證。從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》再到《龍門金剛》等，河南衛(wèi)視將中國傳統(tǒng)節(jié)日作為創(chuàng)作的源頭，深挖中國傳統(tǒng)文化，通過新技術(shù)手段為觀眾展現(xiàn)了前所未有的華韻之美，叫好又叫座。而使得河南衛(wèi)視逆襲的正是文化共鳴聯(lián)結(jié)受眾的強(qiáng)大力量，是為當(dāng)代的收視密碼。

其實，突出傳統(tǒng)文化的晚會在飯圈、明星連連翻車爆雷的當(dāng)今更具價值。流量明星不僅業(yè)務(wù)能力難以得到保證，而且有“失德”的風(fēng)險，若選人不當(dāng)，會嚴(yán)重影響節(jié)目的編排甚至?xí)兄雇頃牟コ?。而深耕傳統(tǒng)文化的老藝術(shù)家與團(tuán)隊不僅能為受眾帶來國風(fēng)的視覺盛宴，對主辦方來說更能規(guī)避風(fēng)險。

今年，各平臺的跨年晚會皆加入了傳統(tǒng)文化元素。他們不僅邀請了德藝雙馨的老藝術(shù)家、民間藝人，而且還讓許多“幕后英雄”走到臺前，為觀眾帶來不同時空里生動的中國故事。但是，通過網(wǎng)友評論我們可以從側(cè)面發(fā)現(xiàn)，只有真正將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國特色故事與年輕人喜聞樂見的形式相結(jié)合才能收獲關(guān)注。因此，各平臺應(yīng)以此為契機(jī)，專注內(nèi)容，從我國悠久歷史中汲取創(chuàng)作之源，為觀眾展示扎根這片土地的中華文化。

《中國教育報》2022年01月11日第2版